Hiába fektetsz pénzt Google-hirdetésekbe, ha a webshopod technikailag visszatartja a teljesítményt. A Google ugyanis nemcsak azt nézi, mennyit fizetsz egy kattintásért, hanem azt is, milyen élményt kap a felhasználó a weboldalon. Ha a webshop lassú, romlik az eredményed, nő a CPC, csökken a konverzió. Ebben a cikkben érthetően elmagyarázzuk, mit figyel a Google, hogyan mérheted le magad, és mit érdemes javítani a fejlesztővel.
1. Miért fontos az oldalsebesség a Google kampányokban?
Amikor valaki rákattint a hirdetésedre, a Google azt is figyeli, mennyi idő alatt tölt be az oldalad, és milyen gyorsan tud kapcsolatba lépni vele a felhasználó. Ha az oldal lassan tölt, csökken a „Landing Page Experience” érték, ami közvetlen hatással van a Quality Score-ra – vagyis nő a kattintási költség, kevesebb megjelenést kapsz, drágább a hirdetés.
- Egy lassú weboldal nemcsak a felhasználókat tartja vissza, hanem a Google-t is – kevesebb megjelenést és drágább kattintást eredményez.
- A Google algoritmusa a betöltési sebességet már nemcsak SEO, hanem fizetett hirdetések esetén is kulcstényezőként veszi figyelembe.
- Ha az oldalad lassan tölt, a látogatók 1-2 másodperc után egyszerűen kilépnek – a kampány pénze így elfolyik, konverzió nélkül.
2. A Web Vitals mutatók szerepe
A Google 3 kulcsfontosságú mutatót figyel:
(Largest Contentful Paint): Mennyi idő alatt jelenik meg a fő tartalom?
(First Input Delay): Mennyi idő alatt tud interakcióba lépni az oldal?
(Cumulative Layout Shift): Mennyit „ugrál” a tartalom betöltéskor?
- Tehát A Google három kulcsmutatóval (LCP, FID, CLS) méri, mennyire gyors, stabil és használható az oldalad – ezek közvetlenül befolyásolják, hogyan teljesít a kampányod.
- A Web Vitals nem fejlesztői technokrata adat, hanem a Google által elvárt minimum élmény – amit ha nem teljesítesz, büntet a rendszer és a felhasználók is.
- Az oldalsebesség és az interakciók gördülékenysége ma már ugyanúgy rangsorolási szempont, mint a tartalom – ez különösen igaz a fizetett hirdetések esetében.
Ha ezek az értékek gyengék, a felhasználói élmény is rosszabb, amit a Google hirdetési rendszere is érzékel.
3. Hogyan hat a mobilos teljesítmény a CPC-re?
- Ma már a forgalom többsége mobilról érkezik. Ha a webshopod mobilon lassú vagy nehezen kezelhető, akkor az nemcsak a felhasználókat tartja vissza, hanem a Google algoritmusát is. A mobilra optimalizálás nem extra, hanem alapelvárás. A mobilos gyenge teljesítmény drágíthatja a kampányokat, és csökkenti a megtérülést.
- A mobilos élmény minősége közvetett hatással van a CPC-re – ha az oldal lassú vagy nehezen használható, akkor a rendszer által meghatározott minőségi mutató pontszám alacsonyabb lesz, ami megnövekedett kattintási árakat eredményezhet.
A felhasználók többsége mobilról érkezik, így ha itt rossz az élmény, nemcsak a konverzióid esnek vissza, hanem a Google is hátrasorolja a hirdetést.
4. Ingyenes eszközök, amikkel lemérheted az oldalad teljesítményét:
- PageSpeed Insights
- GTMetrix
- Search Console: Web Vitals riportok, hibajelentések
- A sebességoptimalizálás nem vakrepülés – olyan ingyenes eszközök állnak rendelkezésedre, amelyek pontosan megmutatják, hogy hol vesztesz el látogatókat.
- A Google PageSpeed Insights nemcsak pontszámot ad, hanem konkrét technikai javaslatokat is, amiket a fejlesztőd azonnal beépíthet.
- A GTmetrix és a Lighthouse eszközök segítségével másodpercek alatt kiderül, mi lassítja az oldalad – a betöltési idők pedig szó szerint pénzbe kerülnek.
- A Search Console Web Vitals riportjai megmutatják, hol romlik el a felhasználói élmény – ha itt pirosat látsz, a Google már valószínűleg kevesebb látogatót küld az oldaladra.
Ezekkel az eszközökkel percek alatt kiderül, hogy technikailag hol vesztesz el konverziókat.
5. Mit mondj a fejlesztődnek?
Nehéz a technikai szövegeket elemezni, ezért érdemes a mérésekből készült riportokat társítani egy érthető prioritási listával. Pl.:
- Optimalizálni a képek méretét
- Cache-beállítások javítása
- Haszontalan scriptek eltávolítása
- Mobil betűméret, interaktív elemek helyes pozíciója
Nem kell fejlesztőnek lenned ahhoz, hogy tudd: ha egy oldal túl sokáig tölt, az pénzbe kerül – ezt a fejlesztődnek is világosan jelezni kell.
Kérd meg, hogy először a legnagyobb hatású, egyszerűen javítható elemeket optimalizálja – például képek tömörítése vagy felesleges szkriptek törlése.
Egy jól megfogalmazott PageSpeed-jelentés már félig kész feladatlista: csak jelezd, hogy ez nem extra munka, hanem ma már alap elvárás.
Ha a fejlesztőd nem biztos benne, mit és hogyan javítson, akkor érdemes egy SEO szakember segítségét kérni.