A legtöbb vállalkozás külön kezeli a SEO-t (Search Engine Optimization = keresőoptimalizálás) és a PPC-t (Pay Per Click = kattintáson alapuló hirdetés). Ez érthető, mert más szakemberek, más eszközök és más időtáv működik. A két csatorna viszont nem zárja, hanem erősíti egymást. Ha külön futnak, sok pénz marad az asztalon, ha együtt futnak, a keresletet egyszerre lehet megszerezni organikusan és fizetve. Ez nem technikai kérdés, hanem üzleti logika.
Hogyan hat egymásra a SEO és a PPC?
A keresőben a felhasználó szándéka már erős: tudni akar, összehasonlít vagy vásárolni készül. Ha ilyenkor csak organikusan vagy csak fizetve jelenünk meg, akkor a másik pozíciót átadjuk a versenynek. A kettő egyszerre történő jelenléte megnöveli a márkahatást és csökkenti a döntési bizonytalanságot. A legtöbb iparágban mérhető a „brand coverage” hatás: amikor organikus és fizetett találat egyszerre jelenik meg, a kattintási arány és a konverziós arány is nő.
Kulcsszókutatás: hogyan használhatod duplán?
A SEO és PPC közös nyelve a kulcsszó. A kulcsszókutatás azt jelenti, hogy feltérképezzük, milyen kifejezéseket írnak be a felhasználók a keresőbe. A PPC-nél a magas keresletű, konverziós kulcsszavak gyorsan tesztelhetők: néhány nap alatt kiderül, mi hoz forgalmat és mi nem. SEO-ban ugyanez hónapokig tartana. Ezért praktikus, ha a PPC-ből jövő tapasztalat megelőzi a SEO-t.
A valóság sokszor az, hogy SEO-ra rossz kulcsszavakat választanak, mert nincs adat a konverzióról. PPC-ben egy rossz választás gyorsan látszik, SEO-ban akár egy évig is tévedhetünk. Ez üzletileg számít.
Adatmegosztás: Search Console + Google Ads
A Search Console organikus keresési adatokat mutat, a Google Ads fizetett adatokat. Külön használva mindkettő hasznos, együtt viszont pontos képet ad arról, hol van a keresleti térkép.
Gyakorlatban érdemes összevetni:
-mely kulcsszavaknál magas az organikus pozíció
-mely kulcsszavaknál drága a kattintás PPC-ben
-hol alacsony a konverzió
-mely long tail kulcsszavak konvertálnak csendben
Közérthetően: az organikus mutatja, mire keresnek, a PPC megmutatja, miből lesz bevétel. A kettő együtt mutatja, mire érdemes optimalizálni.
Az AEO (Answer Engine Optimization)
Az AEO (Answer Engine Optimization) azt jelenti, hogy nem a klasszikus keresőmotorokra optimalizálunk, hanem az AI-alapú „válaszadó” rendszerekre, mint a ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot vagy más LLM-alapú keresők. Míg a SEO azt vizsgálja, hogyan rangsorolja a Google a weboldalakat a találati listában, addig az AEO azt vizsgálja, hogyan választja ki az AI a legvalószínűbb, legmegbízhatóbb és legrelevánsabb információforrást a válasz megírásához.
Az AI nem listát akar adni, hanem kész választ, ezért egyszerre nézi a forrás hitelességét, a konzisztenciát, az adatok frissességét, a tartalom szerkezetét és azt is, hogy más hiteles források megerősítik-e ugyanazt az információt. A gyakorlatban ez azt jelenti, hogy az AI nem „kulcsszóra” optimalizál, hanem „szándékra” és „kérdés-válasz logikára”, ezért az AEO lényege a strukturált, kontextusban fogyasztható és bizonyítható információ. Emiatt az AI keresők nem csak „felhozzák” a találatot, hanem „össze is rakják” a végső választ.
Organikus vs. fizetett találatok: mikor melyik?
A fizetett találat gyors és skálázható, az organikus lassabb, de tartósabb.
PPC-t érdemes használni, amikor:
-új piacot nyitsz
-tesztelsz
-szezonban vagy
-skálázni kell
SEO-t akkor érdemes építeni, amikor:
-stabil keresletű iparágban vagy
-erős a szakmai edukáció
-hosszú döntési ciklus van (B2B-ben gyakori)
-márkaépítés a cél
-csökkenteni kell a fizetett költést
Nem választani kell, hanem összehangolni. A PPC sokszor „meghúzza” a SEO-t is, mert ha többen keresnek rá a márkára, az organikusban is erősödik.
Költségoptimalizálás és long tail kulcsszók
A long tail kulcsszó hosszabb, specifikus keresőkifejezés, amely mögött magasabb vásárlási szándék van.
Közérthetően: nem „cipő”, hanem „futócipő kezdőknek széles lábfej”. A long tail-ekben gyakran alacsonyabb a PPC-költség és jobb a SEO-konverzió. Itt látszik igazán a két csatorna szinergiája: a PPC teszteli, a SEO stabilizálja.
Összegzés
A SEO, AEO és a PPC együttműködésének lényege nem technikai, hanem üzleti: Nem az a cél, hogy többet költs, hanem hogy mindenhol ott legyél, ahol a vevő keres. Ha csak egy csatornán vagy jelen, a többit átadod a konkurenciának.
A webshop remarketing kreatívoknál a legkevesebbet a brand storytelling segít.
Itt már nem márkaérvelésre, hanem döntéstámogatásra van szükség.
A gyakorlatban jól működhet:
- a szállítási információk tisztázása
- az „összepakoltuk a rendelésed” típusú konkrét üzenetek
- az ajánlatok
- a készletinformációk
- a társadalmi bizonyíték (vélemények, értékelések, minősítések)
Az árengedményes visszahozás működhet, de hosszú távon könnyen árversenybe tolja a webshopot, ezért célszerű csak szűk szegmensre használni.
Az AEO (Answer Engine Optimization = AI-alapú válaszkeresők optimalizálása) abban segít, hogy a tartalmad ne csak a Google találati listájában jelenjen meg, hanem az AI-rendszerek által adott kész válaszokban is.
Ezért a döntést támogató, strukturált és tényszerű információ nemcsak a PPC és SEO miatt fontos, hanem azért is, mert az AI-keresők ezekből tudnak megbízható választ építeni.
